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P&G beendet Plan zur Übernahme des Rasiermesser-Startups Billie nach einer FTC-Klage

P&G beendet Plan zur Übernahme des Rasiermesser-Startups Billie nach einer FTC-Klage

Procter & Gamble wird das Startup Billie für Schönheitsprodukte für Frauen nicht wie zuvor geplant übernehmen, nachdem die US-amerikanische Federal Trade Commission Maßnahmen ergriffen hat, um den Abschluss des Geschäfts zu verhindern. Im Dezember verklagte die FTC die Übernahme des in New York ansässigen Startups Billie, eines Herstellers von Damenrasierern und anderen Schönheitsprodukten, durch P & G, mit der Begründung, dass durch den Zusammenschluss der Wettbewerb auf dem Markt für Rasierapparate für Nassrasuren beseitigt würde.

Heute gaben P & G und Billie eine gemeinsame Erklärung ab, in der sie ihr Bedauern über die Entscheidung der FTC zum Ausdruck brachten, zu versuchen, ihre Fusion zu blockieren, was zur Beendigung des Geschäfts führte:

Wir waren von der Entscheidung der FTC enttäuscht und behaupten, dass es ein aufregendes Potenzial gibt, Billie mit P & G zu kombinieren, um mehr Verbraucher auf der ganzen Welt besser bedienen zu können. Nach gebührender Überlegung haben wir uns jedoch darauf geeinigt, dass es im besten Interesse beider Unternehmen liegt, sich nicht auf eine längere rechtliche Anfechtung einzulassen, sondern unsere Vereinbarung zu kündigen und unsere Ressourcen auf andere Geschäftsprioritäten zu konzentrieren.

Billie hatte sich auf dem Markt für Rasierapparate für Frauen einen Namen gemacht, indem er angeboten hatte, die sogenannte „Pink Tax“ zu streichen, die sich darauf bezieht, wie Frauenprodukte häufig zu höheren Preisen als ähnliche Produkte für Männer gekennzeichnet werden. Später expandierte es in den breiteren Schönheitsmarkt mit dem Schwerpunkt auf natürlicheren Produkten, die frei von Zusatzstoffen und Chemikalien sind, einschließlich Sulfaten, Parabenen, Formaldehyden, GVO, trocknenden Alkoholen, synthetischen Farbstoffen, Duftstoffen, billigen Schaumbildnern, instabilen Silikonen und BHT.

Das Startup war auch besonders erfolgreich darin, das Interesse eines jüngeren Gen Z an einem Verbraucher im Alter von tausend Jahren zu wecken, der sowohl auf seine Mission als auch auf sein modernes und oft sogar fortschrittliches Marketing über soziale Medien und das Internet reagierte. In seinen Anzeigen zeigte Billie Frauen mit Körperbehaarung – eine Botschaft, die den traditionellen gesellschaftlichen Erwartungen widersprach, bei der Frauen häufig in Marketingbotschaften – einschließlich Rasiermesserwerbung – als bereits haarlos und glatt dargestellt werden.

Billies Botschaft war, dass Frauen sich frei fühlen sollten, mit ihren Körperhaaren zu tun, was sie wollen – aber für diejenigen, die sich lieber rasieren möchten, wäre es glücklich, ihnen ein Rasiermesser zu einem erschwinglichen Preis zu verkaufen.

Was Billie auch interessant machte, war sein Geschäftsmodell. Das Unternehmen bietet seinen Kunden den Versand von Ersatzklingen im Abonnement an, wodurch Umsatz und Kundenbindung gesteigert wurden.

Vor der Übernahme von P & G plante Billie eine Expansion in physische Einzelhandelsgeschäfte, was die Marke zu einem direkteren Konkurrenten für P & G-Produkte gemacht hätte, so die FTC.

“Mit steigenden Umsätzen dürfte Billie in stationäre Geschäfte expandieren und eine ernsthafte Bedrohung für P & G darstellen”, sagte Ian Conner, Direktor des FTC-Wettbewerbsbüros, in einer im letzten Monat veröffentlichten Erklärung. “Wenn P & G das schnelle Wettbewerbswachstum von Billie auslöschen kann, werden die Verbraucher wahrscheinlich mit höheren Preisen konfrontiert sein”, fügte er hinzu.

Infolge der Maßnahmen der FTC beschlossen die Unternehmen, ihre Pläne zur Fusion zu beenden, anstatt weitere rechtliche Schritte einzuleiten.

Die FTC lobte diese Entscheidung in einer heute veröffentlichten Pressemitteilung. Reuters berichtete auch über die Entscheidung der Unternehmen, zu kündigen.

“Die Aufgabe von Procter & Gamble bei der Übernahme von Billie ist eine gute Nachricht für Verbraucher, die niedrige Preise, Qualität und Innovation schätzen”, heißt es in der FTC-Erklärung. „Billie ist ein Direktkundenunternehmen, dessen Werbung sich an Kunden richtet, die es satt haben, mehr für vergleichbare Rasierer zu bezahlen. Die FTC stimmte dafür, diesen Zusammenschluss anzufechten, da dies den dynamischen Wettbewerb von Billie beseitigt hätte. “

Die FTC-Klage war die zweite Kartellklage, die die Agentur im Jahr 2020 eingereicht hatte, nachdem sie zuvor verklagt hatte, den 1,37-Milliarden-Dollar-Deal von Edgewell Personal Care (Hersteller von Schick-Rasierapparaten) zu blockieren, um das Rasiermesser-Startup Harry’s, Inc., eine weitere Direkt-zu-Verbraucher-Marke, zu erwerben. Infolgedessen scheiterte auch dieser Deal.

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Willerich Carl

Willerich Carl

Willerich verfügt über mehr als 2 Jahre Erfahrung in der Herausgabe von Online-Magazinen. Neben der redaktionellen Arbeit, die sich von den behinderten und vernetzten Diensten sowie der Schnittstelle zwischen Technologie und Kulturverwaltung unterscheidet. Derzeit trägt er zu ceosg bei.

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